Как стать менеджером по цифровому маркетингу? Основные навыки, сертификации и стратегии успеха

Управление цифровым маркетингом — отличный вариант карьеры для креативных мыслителей, стремящихся быть в авангарде своей отрасли.

С упадком печатной рекламы каналы цифрового маркетинга стали необходимыми для охвата и удержания клиентов. Специалисты по цифровому маркетингу помогают компаниям максимально использовать потенциал этих эффективных каналов.

В этом руководстве представлен всесторонний обзор того, как стать менеджером по цифровому маркетингу. Узнайте об обязанностях этих менеджеров, перспективах работы в этой области и шагах, необходимых для продолжения этой карьеры.

Чем занимается менеджер по цифровому маркетингу?

Роль и обязанности

Менеджеры по цифровому маркетингу отвечают за разработку и контроль стратегий маркетинга в электронных СМИ для своих работодателей или клиентов. Это включает в себя управление такими каналами, как электронная почта, социальные сети, блоги, веб-сайты и SMS. Они часто возглавляют команды экспертов в различных областях, включая поисковую оптимизацию (SEO), поисковый маркетинг (SEM), создание контента, маркетинг по электронной почте, рекламу с оплатой за клик (PPC) и маркетинг влияния.

Рабочая среда

Менеджеры по цифровому маркетингу могут работать в отдельных компаниях, получая глубокое понимание потребностей клиентов в определенных отраслях. В качестве альтернативы они могут быть наняты маркетинговыми и рекламными агентствами, которые обслуживают нескольких клиентов в разных секторах. Известные маркетинговые фирмы, такие как Accenture и Deloitte Digital, а также пионеры цифрового маркетинга, такие как Razorfish, нанимают менеджеров по цифровому маркетингу.

Карьера в маркетинге все чаще предлагает возможности удаленной работы, особенно в технологической отрасли и среди предприятий, которые в основном работают в Интернете. Согласно опросу CMO 2023 года, около 40% респондентов указали, что их команды работали полностью из дома, а 57% сообщили, что работали удаленно, по крайней мере, часть времени. Такая гибкость позволяет многим специалистам по цифровому маркетингу принимать должности из любой точки мира без необходимости переезжать.

Зарплата и перспективы работы для менеджеров по цифровому маркетингу

Менеджеры по цифровому маркетингу относятся к быстрорастущей и инновационной области. По данным Expert Market Research, глобальная стоимость индустрии цифрового маркетинга оценивалась в 363,05 млрд долларов в 2023 году и, как ожидается, достигнет 1,1 трлн долларов к 2032 году.

Пандемия COVID-19 ускорила переход на цифровые каналы в маркетинге и привела к увеличению общих маркетинговых бюджетов. Хотя эти бюджеты вернулись к уровню до 2020 года по мере того, как пандемия утихала, продолжающаяся цифровизация повседневной жизни продолжает стимулировать больше коммерческой деятельности в Интернете. Опрос CMO 2023 года показывает, что в среднем на усилия по цифровому маркетингу приходится около 54% ​​маркетинговых бюджетов компаний, что делает это подходящим временем для продолжения карьеры в цифровом маркетинге.

Бюро статистики труда США (BLS) сообщает о средней зарплате в размере 157 620 долларов для всех менеджеров по маркетингу в 2023 году, включая менеджеров по цифровому маркетингу, а также специалистов других маркетинговых специальностей. BLS также прогнозирует 7%-ный рост рабочих мест для этих специалистов с 2022 по 2032 год, что вдвое превышает средний показатель по стране.

Согласно данным Payscale за апрель 2024 года, средняя годовая зарплата менеджеров по цифровому маркетингу составляет около 74 300 долларов США. Однако по мере того, как специалисты по маркетингу набираются опыта и продвигаются по карьерной лестнице, их должности и потенциальный доход часто увеличиваются. Например, директор по цифровому маркетингу зарабатывает около 112 000 долларов США в год, в то время как вице-президенты по маркетингу в среднем зарабатывают около 154 000 долларов США в год.

Как стать менеджером по цифровому маркетингу

Изучите курсы или степень в области цифрового маркетинга

Если вы рассматриваете карьеру в области цифрового маркетинга, важно начать с фундаментальных исследований, чтобы улучшить свои навыки и понимание области. Ваш подход к обучению должен соответствовать вашему опыту и личным сильным сторонам.

Например, недавний выпускник средней школы может выбрать традиционную степень бакалавра в области маркетинга или бизнеса. И наоборот, кто-то, переходящий из другой карьеры, может выбрать повышение своей существующей степени с помощью учебного лагеря по цифровому маркетингу или записаться на короткую программу сертификации, предлагаемую такими учреждениями, как Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе или Университет штата Орегон. Даже без соответствующей степени вы можете приобрести ценные профессиональные навыки с помощью учебных лагерей, программ сертификации и недорогих или бесплатных онлайн-курсов. Для тех, кому нужен более гибкий график, получение степени по цифровому маркетингу онлайн также является вариантом.

Изучите сертификации

Сертификаты и сертификаты часто путают, но они служат разным целям. Сертификаты выдаются академическими учреждениями, в то время как сертификаты выдаются лидерами отрасли, предприятиями и профессиональными организациями. Получение сертификата обычно включает прохождение курсовой работы, сдачу экзаменов и наличие соответствующего образовательного или профессионального опыта.

Получение сертификата может помочь вам продемонстрировать навыки и знания, которые ценят работодатели. Многие сертификаты по цифровому маркетингу сосредоточены на важнейших отраслевых инструментах, программном обеспечении и практиках, таких как SEO и PPC-маркетинг. Известными поставщиками сертификатов по цифровому маркетингу являются Американская ассоциация маркетинга, HubSpot, Google и Meta.

Создайте портфолио по цифровому маркетингу

Хорошо составленное портфолио может выделить вас среди других кандидатов с похожим опытом. Рассматривайте свое портфолио как способ эффективного продвижения себя.

Портфолио по цифровому маркетингу обычно состоит из нескольких ключевых элементов:

• Раздел «О нас», который передает вашу личность и описывает ваш опыт и квалификацию
• Примеры ваших работ, демонстрирующие ваши лучшие кампании и подчеркивающие ваши сильные стороны
• Контактные данные, включая ваш адрес электронной почты, номер телефона и соответствующие профили в социальных сетях
• Ваше резюме
• Некоторые специалисты могут также включать блоги, отзывы клиентов и список своих цен и услуг.

Расширяйте свою сеть

Нетворкинг — одна из самых эффективных стратегий поиска работы. Согласно отчету Aptitude Research за 2022 год, 54% новых сотрудников получили работу по рекомендациям сотрудников. Если вы студент, ваши однокурсники могут стать одним из ваших первых сетевых ресурсов, наряду с профессорами и стажировками.

По мере достижения карьерных целей общайтесь с потенциальными союзниками и наставниками, посещая мероприятия и конференции, связанные с маркетингом. Кроме того, следите за лидерами отрасли, компаниями и профессионалами, которыми вы восхищаетесь, в социальных сетях. Важно поддерживать свою сеть, даже если вы не ищете работу активно.