Что такое крипто-аирдроп? Взгляд на распределение токенов и возможности для инвесторов

Понимание крипто-аирдропов: Маркетинговая стратегия для блокчейн-проектов

Аирдропы приобрели популярность в начале 2010-х годов как способ для шутников отправлять незапрошенные изображения ничего не подозревающим людям. В сфере финтеха похожая концепция используется для создания шума вокруг недавно запущенных криптовалютных проектов, маркетинговый прием, известный как крипто-аирдропы.

«Во время аирдропа вы открываете свой криптокошелек и находите там сброшенный предмет, почти как получить сюрприз на день рождения по почте», — объяснил Грегори Кио, старший вице-президент по работе с клиентами в Curios, торговой площадке NFT с белой этикеткой.

Криптовалютный аирдроп — это маркетинговый подход, используемый проектами на основе блокчейна, где цифровые токены бесплатно распространяются среди активных членов блокчейн-сообщества. Этот метод подразумевает прямое внесение токенов в криптокошельки пользователей.

Находясь на стыке технологии блокчейна и партизанского маркетинга, эти публичные инициативы направлены на повышение осведомленности о платформе или продукте стартапа и содействие принятию его собственного токена.

«Это часто захватывающий способ запустить сеть», — отметил Уинстон Робсон, соучредитель и генеральный директор торговой площадки метавселенной WeMeta, добавив, что воздушные капли могут быть стратегически направлены на потенциальных ранних последователей.

Например, торговая площадка NFT LooksRare распространяла свои токены среди пользователей, которые участвовали в транзакциях на OpenSea, ведущей платформе в этой области. Эта тактика вызвала значительный ажиотаж в сообществе, но она не позиционировала LooksRare как устойчивого конкурента OpenSea. Хотя многие были в восторге от существенных вознаграждений, некоторые, включая Робсона, решили обналичить деньги. Ситуация изменилась, когда разработчики-основатели сделали то же самое, выведя примерно 30 миллионов долларов, как сообщает Cointelegraph. Хотя разработчики отрицали любые обвинения в мошенничестве, инцидент встревожил инвесторов, в результате чего стоимость токена упала на 15%.

Хотя крипто-аирдропы часто используются для продвижения новых проектов, они также могут служить для вознаграждения лояльных членов сообщества. Ярким примером является эйрдроп Ethereum Name Service 2021 года, в ходе которого токены распределялись между существующими владельцами доменов ENS на основе формулы, которая учитывала, как долго их домены были активны.

Различные типы крипто-аирдропов

Криптопроекты используют различные типы аирдропов в зависимости от своих конкретных целей. Некоторые могут использовать эту рекламную стратегию для объединения сообщества после хардфорка в сети, в то время как другие стремятся оказать поддержку новым пользователям. Кроме того, аирдропы могут служить ответом на интенсивную рыночную конкуренцию. К счастью, существует несколько методов доставки гарантированных токенов на цифровые кошельки пользователей.

Аирдроп держателя

Аирдропы держателя вознаграждают пользователей, которые обладают определенным количеством токенов на момент проведения акции. Это определяется снимком кошельков пользователей, сделанным в определенную дату или в течение определенного периода. Награды получают те, кто достигает или превышает определенный порог. Примером является платформа обмена NFT на токены Sudoswap, которая планирует запустить свой токен управления SUDO. Держатели NFT из его родственного приложения Oxmon или токенов OXMON получат первоначальное распределение.

Стандартная раздача

В стандартной раздаче пользователям нужно только зарегистрировать учетную запись, никаких дополнительных задач не требуется. Основная стратегия — действовать быстро, поскольку предложение токенов часто ограничено и распределяется по принципу «первым пришел, первым обслужен». Например, децентрализованная биржа RabbitX внедрила стандартные раздачи для поощрения новых пользователей, которые регистрируются на ее платформе.

Раздача с вознаграждением

Раздача с вознаграждением подразумевает выполнение получателями небольших задач или услуг в обмен на вознаграждение. Обычно компании требуют минимальных усилий по продвижению, таких как подписка на рассылки, подписка на определенные каналы социальных сетей, взаимодействие с последними публикациями или участие в живых форумах. Например, платформа Foodie NFT One Rare создала список из девяти шагов для раздачи на 75 000 долларов, который включал подписку на их аккаунты в социальных сетях, отметку друзей и добавление аккаунтов в список наблюдения.

Hard fork airdrop

Когда протокол проходит через hard fork, создавая две отдельные платформы, разработчики могут airdrop новых токенов существующим пользователям в качестве способа перехода их в новую сеть. Ярким примером является ETHPoW, цепь proof-of-work, которая отделилась от Ethereum после его перехода на систему proof-of-stake во время события, известного как The Merge. Подобно airdrop держателям, пользователям нужно только держать исходный токен.

Raffle airdrop

В случаях, когда проект объявляет об ограниченном количестве наград, но получает подавляющий отклик, он может решить реализовать механизм розыгрыша для случайного выбора победителей, известный как raffle airdrop. Этот метод также может дополнять любой из ранее упомянутых типов airdrop. Недавние примеры включают игровые платформы, такие как Revv, Wolf Game и Phantom Galaxies, которые совместно распределили свои собственные токены на сумму 500 долларов среди 100 счастливчиков.

Эксклюзивная раздача

Эксклюзивные раздачи вознаграждают пользователей на основе их вовлеченности в проект, а не только размера их кошелька. Это может включать такие факторы, как время, проведенное на платформе, средства, потраченные на деятельность, не связанную с токенами, или общее участие в форумах сообщества. Известным примером является раздача Uniswap 400 токенов UNI каждому из своих постоянных пользователей, независимо от того, были ли у них какие-либо токены.

Какова цель крипто-аирдропа?

Тим Халдорсон, основатель крипто-маркетингового агентства, специализируется на помощи компаниям в создании аирдропов с нуля. Основная цель — расширить пользовательскую базу платформы, минимизируя при этом вероятность того, что получатели токенов будут участвовать в крупных распродажах.

«Крипто-аирдропы — это эффективный метод для новых проектов выделиться и быстро повысить узнаваемость», — сказал Халдорсон, который также является генеральным директором Lunar Strategy. Он подчеркивает важность того, чтобы пользователи не сразу перебрасывали свои токены.

Аирдропы могут быть специально нацелены на ранних сторонников, текущих членов сообщества или высокоактивных пользователей. Разработчики должны определить наилучший подход для привлечения аудитории, которая может предложить проекту наибольшую ценность на его конкретной стадии, а также наилучшие стимулы для поощрения общественного интереса.

«Цель аирдропа — предоставить получателям долгосрочные выгоды», — объяснил Халдорсон. Распространенная стратегия в секторе децентрализованных финансов (DeFi) заключается в раздаче токенов пользователям, которые владеют криптовалютами с конкурирующих платформ, поскольку они представляют собой идеальную аудиторию и с большей вероятностью будут вовлечены в проект, узнав о нем через раздачу.

«Однако существенный рост числа пользователей обычно следует за проектами, которые поддерживаются сильной командой и обладают четким перспективным видением».

Риски, связанные с крипто-аирдропами, и как их смягчить

Старая поговорка о «слишком хорошо, чтобы быть правдой» все еще актуальна, когда речь идет о бесплатных предложениях от компаний, включая крипто-аирдропы. Вот некоторые распространенные риски, о которых следует знать при участии в кампаниях по крипто-аирдропам.

Фишинговые мошенничества и поддельные крипто-аирдропы

Поддельные крипто-аирдропы часто представляют собой токены со значительной денежной стоимостью, которые либо автоматически зачисляются на кошельки, либо доступны для «заявки» путем ввода информации о кошельке на стороннем веб-сайте. Эти мошенничества могут исходить от поддельщиков брендов или даже других пользователей на криптовалютных биржах.

Мошенники часто собирают личную информацию под предлогом предложения поддельных крипто-аирдропов, что позволяет им получить доступ к кошелькам и украсть криптовалюты и закрытые ключи.

Как этого избежать: Всегда тщательно изучайте источник любого эйрдропа, прежде чем взаимодействовать с неизвестными токенами. Грегори Кио советует: «Если вы обнаружите в своем кошельке новые NFT или криптовалюты, лучше не взаимодействовать с ними, если вы не знаете их происхождения». Взаимодействие с вредоносными airdrops может привести к взлому вашего кошелька, если вы взаимодействуете с их смарт-контрактами для передачи или продажи токенов.

Мошенничество с перетягиванием ковра

Мошенничество с перетягиванием ковра происходит, когда стартап Web3 обещает криптовалютные airdrops потенциальным инвесторам, заявляя о долгосрочной ценности или выгодах для тех, кто купит дополнительные токены. Однако эти проекты часто не имеют подлинного намерения, что приводит к быстрому снижению стоимости токенов после того, как стартап отказывается от проекта, оставляя инвесторов с бесполезными активами.

Как избежать: Прежде чем делать какие-либо дальнейшие инвестиции в стартап, предлагающий криптовалютные airdrops, тщательно изучите его меры безопасности в сети, структуры комиссий за токены и общие цели проекта. Будьте осторожны с уязвимостями кода в смарт-контрактах, непрозрачными торговыми или продажными комиссиями и отсутствием четкой дорожной карты продукта.

Ключевые крипто-аирдропы

Криптовалютные аирдропы впервые появились в проекте Auroracoin в 2014 году и с тех пор значительно расширились, их используют многие крупные игроки в криптовалютном пространстве. Вот несколько примечательных аирдропов, которые помогли повысить осведомленность об этой практике и оказали значительное влияние на отрасль.

Bitcoin Cash

В августе 2017 года Bitcoin Cash провел хард-форк аирдропа после отделения от Bitcoin. Это стало одним из первых крупных форков в сети Bitcoin, позволившим пользователям получать 1 Bitcoin Cash (BCH) за каждый биткоин (BTC), который они имели. На пике в декабре 2017 года BCH достиг значения более 4300 долларов США.

Uniswap

В сентябре 2020 года Uniswap провел аирдроп токенов Uniswap (UNI) более чем 250 000 первых пользователей своей биржевой платформы. Получателями, имеющими право на получение, были те, кто совершил хотя бы одну транзакцию на платформе до раздачи, каждый из которых получил минимум 400 UNI. В течение двух дней после раздачи стоимость UNI взлетела на 160%, привлекая значительное внимание в этот период.

Stellar

Признанная одной из крупнейших раздач в истории, Stellar сотрудничала с Blockchain.com, чтобы распределить Stellar Lumens (XLM) на сумму 125 миллионов долларов среди пользователей Blockchain Wallet, начиная с ноября 2018 года. Это партнерство сделало Stellar Blockchain.com первым партнером по раздаче после запуска программы Blockchain Airdrops в октябре 2018 года. Инициатива была направлена ​​на то, чтобы побудить пользователей изучать криптовалюту, одновременно повышая вовлеченность кошелька.