Что такое внестраничное SEO? Определение от Digimagg

Внестраничное SEO играет жизненно важную роль в повышении видимости вашего сайта в поисковых системах и привлечении органического трафика. Тем не менее, многим не хватает понимания эффективных методов внестраничного SEO, и они упускают ценные возможности. В этой статье рассматриваются основы внешнего SEO, его значение и предлагаются лучшие стратегии для использования. Считайте это основой для разработки комплексного подхода к SEO, который дает ощутимые результаты.

Уточнение концепции внешнего SEO

Внестраничное SEO, также известное как внешнее SEO, включает в себя все стратегии, реализуемые за пределами веб-сайта, для повышения его рейтинга в органических результатах поисковых систем. Среди этих стратегий основное внимание уделяется построению ссылок, включающему получение обратных ссылок с внешних веб-сайтов на ваш. Количество и качество таких обратных ссылок в значительной степени повышают авторитет вашего сайта, влияя на его видимость в результатах поиска.

Кроме того, усиление сигналов вашего онлайн-бренда играет решающую роль во внешнем SEO. Эти усилия направлены на повышение экспертности, авторитета и доверия вашего веб-сайта (EAT) путем расширения присутствия бренда в поиске, стимулирования взаимодействия на платформах социальных сетей, обеспечения упоминаний на авторитетных веб-сайтах, стимулирования положительных онлайн-обзоров и многого другого. В совокупности эти тактики посылают сигналы поисковым системам, таким как Google, сигнализируя о достоверности и надежности вашего веб-сайта.

Что делает SEO важным?

Как внестраничное SEO повышает репутацию вашего сайта в поисковых системах, позволяя рекомендовать ваш контент нужной аудитории? Одним из важнейших факторов ранжирования в алгоритмах является концепция «экспертизы, авторитетности и надежности (EAT)». Чем выше надежность вашего сайта, тем больше вероятность, что он появится в релевантных результатах поиска. Внестраничное SEO направлено на повышение EAT вашего веб-сайта за счет таких действий, как создание ссылок, создание онлайн-обзоров и увеличение упоминаний бренда в социальных сетях.

Внестраничное SEO предлагает множество преимуществ, в том числе более высокий рейтинг в органическом поиске, повышение узнаваемости бренда, повышение доверия к бренду и увеличение релевантного органического поискового трафика. Без включения внестраничной SEO-тактики в вашу общую стратегию вы не сможете достичь желаемых результатов. Это связано с тем, что обратные ссылки, наряду с другими внешними SEO-сигналами, являются ключевыми факторами ранжирования для поисковых систем, таких как Google.

Каков механизм внешнего SEO?

Внестраничное SEO является неотъемлемым аспектом целостной стратегии SEO, наряду с внутренним SEO и техническим SEO. Техническое SEO фокусируется на оптимизации технических характеристик вашего веб-сайта, включая такие факторы, как скорость загрузки страниц. Внутреннее SEO включает в себя действия, направленные на улучшение контента вашего сайта. Целью внестраничного SEO является повышение видимости ценного контента вашего сайта путем генерации положительных сигналов для поисковых алгоритмов.

Центральное место во внешнем SEO занимает практика построения ссылок. Обратные ссылки с других веб-сайтов воспринимаются поисковыми системами, такими как Google, как «цитаты» вашего контента. Количество и качество обратных ссылок играют решающую роль в определении авторитета и надежности вашего контента в глазах алгоритмов. Ссылки с веб-сайтов с более высоким авторитетом домена имеют больший вес, чем ссылки с сайтов с более низким авторитетом.

Существуют различные методы создания обратных ссылок, включая прямой доступ к соответствующим веб-сайтам, выявление неработающих ссылок на других сайтах и ​​предложение замены вашим контентом, а также использование таких платформ, как Help a Reporter Out (HARO), для связи с экспертами по соответствующим темам.

Однако построение ссылок — Не единственный способ улучшить внестраничное SEO. Следует учитывать любую деятельность, которая посылает положительные сигналы алгоритмам поисковых систем. Например, расширение вашего присутствия и вовлеченности в социальных сетях свидетельствует о повышении авторитета бренда, а получение положительных отзывов способствует повышению доверия к бренду. Алгоритмы поиска оценивают совокупные сигналы экспертности, авторитета и надежности (EAT), чтобы ранжировать наиболее релевантный и авторитетный контент.

SEO на странице и SEO вне страницы

В то время как внестраничное SEO относится ко всем SEO-проектам, выходящим за рамки вашего веб-сайта, внутреннее SEO связано с усилиями по оптимизации, проводимыми непосредственно на вашем веб-сайте. Основная задача SEO на странице включает в себя создание соответствующего первоклассного контента, адаптированного к вашей аудитории. Поисковые системы стремятся отображать наиболее полезный контент в ответ на конкретные поисковые запросы, поэтому, чем ценнее ваш контент, тем выше вероятность его ранжирования по соответствующим критериям.

Дополнительные усилия по SEO на странице включают оптимизацию структуры веб-сайта, реализацию стратегий внутренних ссылок и оптимизацию изображений. Например, правильная организация веб-контента и включение внутренних ссылок на другие ресурсы веб-сайта помогает сканерам поисковых систем понимать и перемещаться по вашему сайту. В конечном счете, эти действия по SEO на странице улучшают общее качество контента вашего веб-сайта, облегчая плавную навигацию для вашей аудитории и облегчая обнаружение других подходящих частей контента.

Разнообразные тактики SEO вне страницы: 10 стратегий

Многочисленные стратегии внестраничного SEO направлены на повышение экспертности, авторитета и доверия вашего веб-сайта (EAT), тем самым повышая его видимость в поисковых системах, таких как Google. Чтобы помочь вам, мы собрали подборку наиболее эффективных тактик внестраничного SEO, которые доказали свою эффективность в привлечении органического трафика. В то время как многие из этих стратегий вращаются вокруг методов построения ссылок, другие концентрируются на повышении различных сигналов бренда, имеющих решающее значение для улучшения рейтинга вашего веб-сайта. Изучите полный список ниже и выберите стратегии, наиболее соответствующие вашим требованиям:

Занимайтесь прямым охватом

Распространенным методом создания обратных ссылок является прямой охват. Прямой охват включает в себя выявление соответствующих веб-сайтов с высоким авторитетом домена и обращение к ним по электронной почте или аналогичным способом, чтобы предложить ссылку на ваш контент. При прямом охвате крайне важно сначала определить авторитетные веб-сайты, имеющие отношение к вашей аудитории. Впоследствии убедитесь, что предлагаемый вами контент действительно полезен и обогатит их веб-сайт за счет ссылок на него.

Создайте увлекательный контент, которым стоит поделиться

Чтобы развивать благоприятные сигналы бренда, которые повышают авторитет и доверие, убедитесь, что ваш контент достаточно привлекателен, чтобы побудить другие веб-сайты, влиятельных лиц и вашу целевую аудиторию поделиться им. Создание контента, которым можно поделиться, начинается с понимания потребностей вашей аудитории и предоставления действенных идей в уникальной и увлекательной форме.

Примеры контента, которым можно поделиться, включают подробные руководства, содержательные отраслевые отчеты или визуально привлекательную инфографику, которая представляет ценность. Чем больше будет распространяться ваш контент, тем больше обратных ссылок вы получите. Более того, распространение вашего контента в социальных сетях и за их пределами генерирует дополнительные положительные сигналы для бренда.

Фостер Интернет-обзоры

Онлайн-обзоры имеют значительный вес в онлайн-рейтинге контента, служа мощным сигналом, влияющим на авторитет и доверие. Учитывая, что они предоставлены третьими лицами, которые взаимодействовали с вашим брендом, положительные отзывы могут значительно улучшить ваши усилия по SEO за пределами страницы. Уделяйте приоритетное внимание получению положительных пятизвездочных отзывов от реальных клиентов, которые можно получить через сторонние платформы отзывов, такие как G2, и местные сайты отзывов, такие как Yelp.

Добавьте свой сайт в онлайн-каталоги

Многочисленные онлайн-каталоги составляют списки веб-сайтов, посвященных различным темам, каждый из которых содержит ссылки на перечисленные веб-сайты. Это представляет собой эффективный метод первоначального создания обратных ссылок, часто позволяющий бесплатно или недорого размещать материалы на веб-сайте. Однако перед отправкой важно проверить достоверность каталога. Например, каталоги, связанные с авторитетными организациями, такими как Better Business Bureau или местные торговые палаты, обычно обладают большим авторитетом, чем другие.

Определите несвязанные упоминания бренда

В некоторых случаях ваш бренд может упоминаться на веб-сайтах или в профилях социальных сетей без гиперссылки. Хотя упоминания брендов сами по себе могут положительно повлиять на рейтинг в поисковых системах, очень важно точно определить эти несвязанные упоминания брендов и запросить обратную ссылку на ваш веб-сайт. Создание оповещений Google для вашего бренда — это эффективный метод мониторинга упоминаний бренда и быстрого обращения к тем, кто упомянул ваш бренд, без обратных ссылок.

Внесите свой вклад в качестве приглашенного автора на соответствующих веб-сайтах

Гостевые блоги предоставляют прекрасную возможность повысить авторитет вашего бренда за пределами страницы и создать дополнительные обратные ссылки. Чтобы эффективно участвовать в гостевом блогге, определите соответствующие и авторитетные веб-сайты, которые принимают гостевые материалы. Затем создайте ценный контент, адаптированный для целевого веб-сайта, и отправьте его вместе с биографией автора с упоминанием вашего бренда. Многие гостевые платформы для блогов обычно допускают одну обратную ссылку на ваш сайт.

Улучшите свое локальное SEO

В сочетании с управлением онлайн-обзорами крайне важно оптимизировать ваши локальные SEO-страницы, такие как список Yelp или бизнес-профиль Google. Оптимизируя эти страницы с указанием соответствующих сведений о бренде, вы усиливаете дополнительные сигналы ранжирования для поисковых систем, подчеркивая свою репутацию и надежность.

Используйте сотрудничество с влиятельными лицами

Включение маркетинга влияния в вашу стратегию может эффективно повысить упоминание бренда и взаимодействие с ним на платформах социальных сетей, которые служат благоприятными индикаторами ранжирования за пределами страницы для поисковых систем. Убедитесь, что вы взаимодействуете исключительно с влиятельными лицами в социальных сетях, чья аудитория соответствует целевой демографической группе вашего бренда. Сотрудничайте с ними для разработки маркетинговых кампаний, которые подчеркивают ваш бренд и его уникальное ценностное предложение, предоставляя ссылки на ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, когда это необходимо.

Повысьте вовлеченность в социальных сетях

Помимо использования маркетинга влияния, сосредоточьтесь на увеличении числа активных подписчиков в социальных сетях, постоянно делясь соответствующим контентом по своим социальным каналам. Активная социальная аудитория, которая регулярно взаимодействует с вашим брендом, положительно сигнализирует поисковым системам, таким как Google, повышая авторитет и доверие к бренду.

Делитесь пресс-релизами

Распространение пресс-релизов — Эффективный метод получения органических обратных ссылок, поскольку многочисленные онлайн-издания часто автоматически публикуют соответствующие релизы. Обычно каждая версия допускает одну-две ссылки на ваш сайт. Рекомендуется использовать службу распространения пресс-релизов, такую ​​как eReleases, поскольку они могут помочь в подготовке вашего пресс-релиза и обеспечении его публикации в авторитетных изданиях.