Как провести исследование ключевых слов для SEO? Основное руководство

Если вы создаете или обновляете веб-сайт, одной из ваших главных забот, скорее всего, будет то, как привлечь посетителей. Даже если ваши продукты новаторские, они не привлекут внимания, если люди не смогут найти ваш сайт. Исследование ключевых слов имеет жизненно важное значение для того, чтобы потенциальные клиенты, ищущие ваши услуги или продукты, могли легко найти ваш сайт.

Понимание исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов является важнейшим элементом SEO и цифрового маркетинга. Оно включает в себя определение и анализ слов и фраз, которые ваша целевая аудитория использует для поиска информации или услуг в Интернете.

Когда пользователи ищут продукт или услугу, они обычно вводят несколько релевантных слов в поисковую систему. Результаты, которые они видят, основаны на том, насколько хорошо эти веб-сайты соответствуют поисковым запросам. Как владелец бизнеса, ваша цель должна заключаться в том, чтобы занять высокие позиции по ключевым словам, которые соответствуют тому, что вы предлагаете. Но как найти эти ключевые слова? Вот где вступает в дело исследование ключевых слов.

Кроме того, исследование ключевых слов дает ценную информацию о тенденциях рынка и интересах клиентов. Понимая, что ищет ваша аудитория, вы можете создавать контент, который привлечет ее на ваш сайт, увеличивая трафик и вовлеченность.

Как провести исследование ключевых слов для SEO за 5 простых шагов

Исследование ключевых слов обычно начинается с общего и становится более узким. Вот как вы можете начать свой путь исследования ключевых слов:

1. Мозговой штурм основных ключевых слов, релевантных вашему бизнесу

Первый шаг — мозговой штурм основных терминов, непосредственно связанных с вашим бизнесом. Этот первоначальный список станет основой для более целевых ключевых слов позже. Например, если вы управляете интернет-магазином ювелирных изделий, вы можете начать с таких терминов, как:

• Ожерелья
• Браслеты
• Обручальные кольца
• Серьги
• Бриллианты

Нацельтесь на список из 5-10 терминов. Поскольку это только начало, не беспокойтесь о совершенстве на этом этапе.

2. Исследуйте связанные ключевые слова, используемые клиентами и конкурентами

Имея основные ключевые слова на руках, пришло время копнуть глубже, найдя более конкретные связанные ключевые слова. Вы можете сделать это, выполнив поиск по общим терминам и посмотрев, какие другие термины часто встречаются рядом с ними. Например, поиск по запросу «ожерелье» может выявить такие термины, как «подвеска», которые могут быть полезны для вашего бизнеса.

Хотя «ожерелье» — это широкий термин, более точные ключевые слова, такие как «золотое ожерелье», «серебряное ожерелье» или «жемчужное ожерелье», могут быть более релевантными в зависимости от ваших предложений. Кроме того, длинные ключевые слова (фразы или предложения) легче ранжировать, поскольку они обычно сталкиваются с меньшей конкуренцией. Отслеживайте конкретные термины, которые находят отклик у вашего бизнеса и клиентов.

3. Расширьте свой список длинными ключевыми словами

После того, как вы составили список ключевых слов, пришло время расширить его длинными ключевыми словами. Такие инструменты, как Answer the Public и Soovle, могут помочь определить популярные вопросы и фразы, которые ищут люди. Например, если ввести «14-каратные золотые ожерелья» в Answer the Public, могут появиться такие вопросы, как «сколько стоят 14-каратные золотые ожерелья?». Эти идеи также могут вдохновить на создание постов в блоге или контента часто задаваемых вопросов на вашем сайте.

Soovle позволяет вам увидеть, как разные ключевые слова сочетаются в поисковых системах и на платформах, помогая вам определить конкретные фразы, которые может использовать ваша аудитория.

4. Используйте инструменты ключевых слов для сбора данных

Затем используйте инструменты SEO для оценки конкуренции и объема поиска ключевых слов в вашем списке. Такие инструменты, как Ahrefs и Semrush (оба платные сервисы), предлагают углубленную аналитику для исследования ключевых слов, помогая вам находить ценные термины, которые соответствуют вашим бизнес-целям. Бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner и Google Trends, также предлагают данные о популярности и тенденциях ключевых слов, помогая вам дополнительно уточнить свой список.

Анализируя эти данные, вы можете определить, какие ключевые слова реалистичны для таргетинга на основе объема трафика и уровней конкуренции.

5. Выберите ключевые слова, которым вы хотите придать приоритет

Наконец, выберите несколько ключевых слов, на которых вы будете сосредоточиться в первую очередь. Отдайте приоритет тем, которые соответствуют вашему бренду, имеют значительный объем поиска и сталкиваются с меньшей конкуренцией. Например, «удлинители ожерелий из 14-каратного золота» могут быть ключевым словом с высоким трафиком, но оно не будет полезным, если ваш магазин не продает удлинители. Цель состоит в том, чтобы нацелиться на ключевые слова, которые как релевантны вашим предложениям, так и достижимы для ранжирования в поисковых системах.