Google утверждает, что олимпийская реклама с использованием искусственного интеллекта была тщательно протестирована, прежде чем вызвала споры

Попытка Google направить олимпийское волнение в своего чат-бота Gemini вызвала неоднозначную реакцию, несмотря на первоначальные положительные отзывы. Рекламный ролик, в котором отец использовал Gemini, чтобы помочь своей дочери написать письмо поклонникам для спринтера Сидни Маклафлин-Леврон, должен был продемонстрировать потенциал ИИ для повышения креативности. Однако после выхода он столкнулся с серьезной негативной реакцией: зрители критиковали его за то, что он предполагал, что ИИ может заменить подлинное человеческое взаимодействие и творчество.

Рекламный ролик, призванный прославить сборную США и проиллюстрировать вспомогательную роль ИИ, был встречен негативными отзывами от различных критиков. Обозреватели NPR Линда Холмс и Washington Post выразили резкое неодобрение, в то время как пользователи Reddit назвали рекламу «отвратительной» и «бесчеловечной». Эксперты в области СМИ, такие как Шелли Палмер, также раскритиковали рекламу за искажение возможностей ИИ и потенциальный подрыв важности личного самовыражения и обучения.

Хотя реклама показала многообещающие результаты испытаний, по данным System1, реальный прием заставил Google удалить ее из телевизионной ротации. Реклама остается доступной на YouTube, но комментарии отключены. Некоторые положительные отзывы были отмечены в Instagram Сидни Маклафлин-Леврон, но этого было недостаточно, чтобы противостоять широко распространенной критике. Заявление Google подчеркнуло их намерение создать подлинную историю и подтвердило, что ИИ — это инструмент, призванный улучшать, а не заменять человеческую креативность.

Другой технологический гигант недавно столкнулся с негативной реакцией на свою рекламу. В мае реклама Apple «Crush» была направлена ​​на то, чтобы подчеркнуть роль технологий в развитии человеческого творчества, но вместо этого спровоцировала споры. В рекламе показана промышленная дробилка, методично дробящая различные творческие предметы, включая ведра с краской, пианино, книги и скульптуры. Когда дробилка убирается, она зловеще обнажает iPad, оставшийся нетронутым среди мусора.

Целью рекламы было подчеркнуть, как технологии могут поддерживать и усиливать творческие начинания. Однако образы уничтожения художественных объектов при демонстрации iPad были восприняты многими как тревожный контраст, что привело к значительной критике. Критики утверждали, что изображение в рекламе технологий, затмевающих традиционные творческие инструменты, кажется глухим к тональности и пренебрежительным к ценности практических художественных процессов.

Принятие рекламы отражает более широкую дискуссию о роли технологий в творчестве, при этом некоторые зрители считают, что эта реклама искажает или принижает тонкие отношения между технологиями и человеческой изобретательностью. Поскольку технологические компании продолжают изучать способы связать свои продукты с творчеством, неоднозначные отклики на эти кампании подчеркивают сложность баланса между инновациями и уважением к традиционным творческим практикам.