Что такое цифровой PR для SEO? Все, что Вам нужно знать

Создание ссылок уже давно считается ключевой тактикой SEO. Преобладало мнение, что получение многочисленных ссылок, особенно из авторитетных источников, значительно повысит рейтинг в поисковых системах. Однако со временем SEO претерпело изменения: алгоритмы Google стали все более совершенными. Для повышения рейтинга в поисковых системах в нынешних условиях необходим надежный подход к цифровому PR. Это включает в себя развитие опыта, стратегическое взаимодействие с покупателями на различных этапах их пути, создание убедительных повествований на основе данных и установление влияния через репутацию и признание.

Основные выводы:

Цифровой PR для SEO служит отходом от традиционного построения ссылок и представляет собой альтернативный подход.
Конвергенция SEO и PR очевидна, чему способствует искусственный интеллект Google, который оценивает репутацию сродни человеческому суждению.
Цифровой PR для SEO — это больше, чем просто получение ссылок и упоминаний брендов; он вращается вокруг создания репутации в Интернете.
Это включает в себя управление репутацией компании в Интернете, оптимизацию точек взаимодействия с клиентами и обеспечение широкого распространения информации о компании на разных платформах.
Кампании, основанные на данных и соответствующие тенденциям СМИ, играют важную роль в обеспечении освещения в СМИ и укреплении репутации.

Как генеративный ИИ и поисковые системы понимают темы?

Последний год продемонстрировал значительный прогресс в возможностях генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей (LLM). Что особенно впечатляет, так это их способность оценивать репутацию и опыт веб-сайтов, контента или отдельных лиц в определенных областях. Эта возможность постоянно совершенствуется. Чтобы убедиться в этом воочию, вы можете узнать в ChatGPT Plus о личности человека и его областях специализации.

Интеграция PR и SEO

PR уже давно используется как средство управления репутацией. По мнению Общества по связям с общественностью Америки (PRSA), PR предполагает влияние, вовлечение и развитие отношений с ключевыми заинтересованными сторонами на различных платформах для формирования общественного восприятия организации.

Применительно к SEO PR заботится о репутации отдельных лиц, организаций и контента среди целевой аудитории, а не фокусируется исключительно на поисковых системах. Такой подход гарантирует, что стратегии, тактики и показатели будут сосредоточены на сигналах, которые Google учитывает для улучшения рейтинга.

Таким образом, создание репутации в Google зависит от приоритета репутации среди целевой аудитории.

Однако важно уточнить, что не подразумевает цифровой PR для SEO.

Что не включает в себя цифровой PR для SEO?

Цифровой PR для SEO не означает только создание ссылок. Хотя ссылки важны для ранжирования, они являются лишь одним из аспектов процесса оценки алгоритма. Несмотря на скептическое отношение к советам Google по построению ссылок, заявление Джона Мюллера согласуется с пониманием того, что ИИ играет решающую роль в оценке различных факторов ранжирования.

«В будущем важность ссылок может немного уменьшиться по мере того, как мы будем разрабатывать более эффективные методы понимания того, как контент связан со всем веб-ландшафтом. Однако ссылки всегда будут оставаться актуальными, поскольку они имеют решающее значение для поиска веб-страниц. Тем не менее, я ожидаю, что их значение может со временем уменьшиться, поскольку мы уже наблюдали некоторые изменения в этом отношении».

Цифровой PR для SEO — это больше, чем просто ссылки. Он ориентирован не только на:

• Создание ссылочных профилей.
• Генерация упоминаний бренда.
• Манипулирование рейтингами.
• Проведение вставки ссылок или гостевого постинга.
• Выбор сайтов исключительно на основе таких показателей, как рейтинг домена (DR) или статьи, оптимизированные по ключевым словам.
• Вместо этого речь идет о создании комплексной программы, которая улучшает пользовательский опыт и репутацию, при этом ссылки являются лишь одним из аспектов стратегии.

Что такое цифровой PR?

Цифровой PR для SEO предполагает повышение видимости в поисковых системах и повышение вовлеченности аудитории. Его цель — укрепить репутацию продукта, услуги, веб-сайта, контента и лиц, связанных с ним.

Вот некоторые основные характеристики цифрового PR для SEO:

Это относится к специальной области знаний.

Актуальная область знаний относится к конкретной области, в которой человек или организация обладает существенными знаниями и навыками.

Эти области знаний могут включать в себя:

• Индивидуальная экспертиза: оценка того, обладает ли человек экспертными знаниями и опытом в конкретной области, в идеале связанной с продуктом или услугой.
• Организационный опыт: определение превосходства организации в определенной культуре, отрасли, нише или продукте/услуге, что может быть получено на основе ее позиционирования, культурных ценностей, процессов или уникального технологического опыта.

При оценке экспертизы я рассматриваю три ключевых аспекта:

• Глубина знаний: Экспертиза предполагает глубокое понимание предмета и всестороннее понимание области.
• Опыт и практика: предполагает применение знаний в практических сценариях различных ситуаций в течение длительного периода.
• Продемонстрированные навыки: это относится к демонстрации навыков на примерах из реальной жизни, иллюстрирующих опыт в действии.

Обмен сообщениями также является неотъемлемой частью опыта, влияя на поведение других.

Это доказательство профессионализма

Демонстрация опыта предполагает демонстрацию реальных примеров, а не просто изложение утверждений. Это может включать в себя:

• Уникальные исследования: проведение оригинальных исследований в вашей области знаний, чтобы предоставить ценную информацию вашей аудитории.
• Истории клиентов/клиентов: освещение того, как ваш продукт или исследование помогли клиентам решить их проблемы или достичь своих целей в конкретных сценариях.
• Комментарий эксперта: использование вашего опыта для предоставления упрощенных объяснений или рекомендаций по принятию практических мер.

Свидетельства экспертного опыта должны вдохновлять других на действия.

Создание повествований на основе данных

В отличие от традиционного построения ссылок, цифровой PR для SEO предполагает предоставление журналистам и издателям интересных сюжетных линий. Поскольку у журналистов часто не хватает времени, они ищут экспертов и данные для создания увлекательных повествований.

Хотя проведение исследований клиентов имеет решающее значение для маркетинговых решений, они не всегда могут соответствовать основанным на данных повествованиям, которые предпочитают журналисты. Чтобы решить эту проблему, я провожу тщательный анализ тенденций в СМИ, чтобы определить соответствующие темы исследований, а затем генерирую данные, которые либо раскрывают, либо подтверждают эти тенденции.

После того, как сюжетная линия, основанная на данных, создана, следующим шагом становится обеспечение освещения в СМИ.

• Реактивный PR предполагает постоянное информирование о тенденциях, связанных с данными, а также предоставление мнений и экспертных комментариев журналистам, освещающим эти темы.
• Пассивный PR предполагает мониторинг запросов журналистов на информацию, связанную с данными.
• Авторские статьи и статьи служат средством распространения данных среди аудитории посредством интеллектуального лидерства с гостевыми постами и другими вкладами.
• Входящий PR фокусируется на оптимизации статей для привлечения журналистов, активно ищущих исследования по конкретным темам.
• Подкасты предоставляют еще одну платформу для обмена исследованиями с аудиторией.

Полезный совет: предвидеть тенденции, а не просто следовать им. Выявите нерешенные болевые точки, которые находят отклик у людей, но еще не освещались в средствах массовой информации. Эти серьезные болевые точки часто вызывают значительный интерес и вовлеченность.

Установление влияния и признания

Влияние и признание представляют собой влияние вашего опыта на мотивацию других к действию, которое может проявляться по-разному:

Делитесь ссылками на ваши исследования, контент, продукты/услуги, бренд или отдельных лиц.
Ссылки на ваш бренд, исследования, продукты, истории клиентов и т. д.
Покупка и обсуждение товара/услуги.
Обычно эти доли происходят из семи ключевых источников:

• Журналисты
• Ведущие подкастов
• Блогеры
• Влиятельные люди
• Контент-маркетологи
• Клиенты
• Награды

Очень важно, чтобы влияние и признание находили отклик среди конкретной и соответствующей аудитории.

Это актуально для аудитории

Цифровой PR должен быть нацелен на конкретную аудиторию, которая соответствует вашему опыту.

• Что представляет собой конкретный сегмент аудитории?
• Кто является персонажами в этом сегменте?
• Каковы типичные архетипы, связанные с этими личностями?

Журналисты, редакторы и создатели контента постоянно стремятся создавать ценный контент для своей аудитории. Эти члены аудитории взаимодействуют с конкретными точками соприкосновения, чтобы выявить свои проблемы и найти решения, по сути, проходя путь покупателя.

Навигация по пути покупателя

Карта путешествия покупателя, также известная как карта путешествия клиента, карта влияния или карта опыта, визуально описывает процесс или действия человека при взаимодействии с компанией.

Обычно цифровой PR для SEO состоит из трех этапов — осведомленность, рассмотрение и принятие решения. Я считаю, что полезно:

• Осведомленность: распознайте проблему и внутренний триггер, побуждающий к поиску решения, часто связанного с уникальным ценностным предложением.
• Идентификация: изучить все потенциальные решения, включая косвенных конкурентов или сохранение статус-кво.
• Рассмотрение: Оцените решения, аналогичные вашему.
• Дальнейшие соображения: углубитесь в свои решения и проведите исследование.
• Решение: Примите решение о покупке ваших решений.

По мере того, как клиенты проходят эти этапы, они сталкиваются с различными точками взаимодействия во время своих исследований: либо пассивно собирают информацию, либо активно ее ищут.

Я использую шесть категорий для исследования конкретных точек соприкосновения аудитории:

• Поисковые системы: какие ключевые слова и намерения имеет человек при активном поиске на таких платформах, как Google или Bing?
• Подкасты. Какие подкасты или хосты аудитория слушает регулярно?
• Блоги. Какие блоги имеют высокие рейтинги в поисковых системах или имеют заинтересованную аудиторию, обсуждающую соответствующие проблемы и решения?
• Пресса: За какими журналистами или СМИ следит аудитория в поисках новостей и информации?
• Информационные бюллетени. Существуют ли какие-либо информационные бюллетени, актуальные для аудитории или обсуждающие темы, связанные с вашими конкурентами?
• Социальные сети. Ориентирована ли аудитория или ваши конкуренты на конкретные платформы социальных сетей, такие как LinkedIn, Reddit или другие?

Используя эти точки соприкосновения на пути клиента, можно создавать интегрированные воронки SEO и PR. Можно также изучить эти точки соприкосновения, чтобы определить аудиторию, взаимодействующую с брендом конкурента.