Google отключает комментарии к спорной рекламе Олимпиады с участием ИИ
Рекламная кампания Google на Олимпиаде вызывает критику, напоминая о недавних насмешках над советами AI, такими как еда камней для витаминов.
Компания Mountain View подверглась критике за свою рекламу «Дорогой Сидней», которая транслировалась во время трансляций Олимпийских игр 2024 года в Париже. В рекламе отец рассказывает о восхищении своей дочери американской барьеристкой и спринтеркой Сидни Маклафлин-Леврон. Затем он использует чат-бота Google на основе искусственного интеллекта, чтобы составить письмо поклонника Маклафлин-Леврон от имени своего ребенка.
Реклама вызвала многочисленные жалобы в Интернете, но Google отключила комментарии к 60-секундному видео на YouTube, которым она владеет.
Реклама «Дорогой Сидней» отточена и очаровательна, содержит очаровательные кадры и завершается всплеском хита Евы 2001 года «Who’s That Girl?». Однако она представляет собой своеобразный взгляд на современное воспитание детей в эпоху искусственного интеллекта. Вместо того чтобы направлять страсть своей дочери с помощью урока письма, отец, который утверждает, что «хорошо владеет словом», решает использовать искусственный интеллект для помощи.
В рекламе отец просит чат-бота помочь его дочери написать письмо. SFGATE обнаружил, что ответ чат-бота был общим и невдохновляющим сообщением для Маклафлин-Леврон, интерпретируя «помогите моей дочери написать письмо» как просто «напишите письмо».
Представитель Google Алана Бил не ответила на вопросы о блокировке комментариев на YouTube, но свела к минимуму изображение роли чат-бота в рекламе. «Мы считаем, что ИИ может улучшить человеческую креативность, но не может заменить ее», — сказала Бил. «Наша цель состояла в том, чтобы создать подлинную историю, восхваляющую сборную США, выделив настоящего энтузиаста легкой атлетики и ее отца, и продемонстрировав, как приложение Gemini может предложить отправную точку или черновик идей для письма».
Реклама вызвала гнев у некоторых зрителей во время Олимпиады. Один человек на X раскритиковал использование ИИ для родительских моментов, заявив: «Использование ИИ для аутсорсинга важных родительских моментов — это не выход». Другой комментатор утверждал: «Можем ли мы, пожалуйста, поощрять детей излагать свои собственные мысли на бумаге подлинными и осмысленными способами и не способствовать большему плагиату?»
Технический и медиа-консультант Шелли Палмер, который предлагает онлайн-курсы по ИИ, выразил резкое неодобрение в своем блоге. Он раскритиковал сообщение рекламы, заявив: «Эта история — именно то, чего мы не хотим, чтобы кто-либо делал с ИИ. Никогда». Палмер отверг видение, продвигаемое Google, предпочтя мир, в котором ИИ улучшает человеческие навыки, а не заменяет человеческое творчество.
Споры вокруг рекламы привели к сравнениям с видео Apple «Crush» от мая, в котором различные художественные инструменты были уничтожены в пользу iPad. Apple в конечном итоге извинилась и за эту концепцию.
Олимпийская рекламная кампания Google последовала за широко распространенной критикой в начале этого года, когда генеративные инструменты ИИ компании были высмеяны за то, что давали сомнительные советы, например, предлагали людям наносить нетоксичный клей на пиццу и съедать по камню в день для получения витаминов и минералов.
