Что такое локальное SEO и почему оно важно для вашего бизнеса в 2024 году?

Даже если вы разработали выдающийся продукт, его успеху может помешать, если он останется неизвестным. Это особенно сложно для местного бизнеса, стремящегося повысить узнаваемость. Как вы можете охватить более широкую аудиторию? Через локальную поисковую оптимизацию (SEO). Это руководство объяснит концепцию локального SEO, его механизмы и значение для вашего бизнеса.

Что такое локальное SEO?

SEO — Это метод, который повышает видимость веб-сайта или контента в результатах поиска Google, расширяя его охват для более широкой аудитории. Высокий рейтинг имеет решающее значение для успеха бизнеса, поскольку большинство людей не смотрят дальше первых нескольких результатов поиска. Появление в верхней части увеличивает посещаемость сайта, что приводит к увеличению количества клиентов и доходов.

Локальное SEO направлено на улучшение видимости бизнеса в местных поисковых системах, что особенно выгодно тем, у кого есть физические магазины. Различные элементы, такие как оптимизация вашего бизнес-профиля в Google, использование ключевых слов и создание соответствующего контента, в совокупности повышают эффективность локального SEO.

Почему локальное SEO важно?

Google сообщает о глобальном увеличении количества запросов «открыто сейчас рядом со мной» более чем на 400% по сравнению с прошлым годом. Это указывает на то, что потребители используют поисковую систему не только для покупок в Интернете, но и для поиска местных предприятий. Локальное SEO играет жизненно важную роль в расширении видимости вашего бизнеса в Google, позволяя клиентам находить ваш бизнес, просматривать часы работы, читать отзывы и посещать ваш магазин.

Локальное SEO имеет важное значение, потому что, в отличие от интернет-магазинов, ваш физический магазин обслуживает определенную географическую область, и местные жители заинтересованы в изучении своего выбора покупок. Вложение усилий в оптимизацию вашего местного SEO означает охват более широкой аудитории потенциальных клиентов поблизости, которые хотят посетить ваш магазин.

Как работает локальное SEO?

Когда вы выполняете поиск в Google, появляющаяся страница результатов называется страницей результатов поисковой системы (SERP). Результаты поиска включают в себя соответствующие ссылки на веб-сайты, изображения и другую важную информацию. Google использует сложные алгоритмы, чтобы определить, какие веб-сайты появляются в результатах поиска, и существуют различные стратегии, такие как платный контент, чтобы ваш бренд оставался видимым в верхней части списка.

Локальное SEO работает по-другому, фокусируясь на предоставлении результатов поиска, специфичных для определенной географической области. При локальном поиске Google учитывает ваше местоположение независимо от того, включаете ли вы адрес в свой поисковый запрос. Например, если вы работаете в одном городе и ищете в Google «лучшие кексы рядом со мной», в результатах будут показаны пекарни рядом с вашим местом работы. Если вы живете в другом городе и выполняете тот же поиск из дома, в результатах будут показаны пекарни, расположенные ближе к вашему текущему местоположению.

Факторы, влияющие на локальный рейтинг SEO

Поняв принципы локального SEO, как вы можете вывести свой бизнес на передний план результатов поиска? Одновременное использование комбинации стратегий идеально подходит для достижения высокого рейтинга.

Вот ключевые факторы, влияющие на локальный рейтинг SEO:

Пакет локальных карт Google

Пакет Google Local Map Pack включает в себя три результата поиска на основе карт Google, которые отображаются во время поиска местных компаний. Его основная цель — упростить пользователям поиск и взаимодействие с местными предприятиями. Google отдает приоритет ссылкам Local Map Pack над другими результатами поиска, стремясь отображать только результаты самого высокого качества.

Ключевые особенности пакетов локальных карт включают в себя:

• Название компании, часто связанное с полным списком профиля компании в Google.
• Краткое описание бизнеса
• Юридический адрес
• Средние цены, обычно обозначаемые знаками доллара.
• Рабочие часы
• Варианты обслуживания, такие как самовывоз в магазине, самовывоз с тротуара, онлайн-заказ, доставка и т. д.
• Рейтинги на основе количества и качества отзывов
• Соответствующие теги, подчеркивающие основные темы или предложения бизнеса.

Бизнес-профиль Google

Профиль компании в Google служит центром управления информацией о вашей компании и включает в себя такие элементы, как ссылка на ваш веб-сайт, контактный номер, часы работы, изображения, отзывы и указания. Google требует указать физический адрес для отправки открытки с подтверждением, что является важным шагом для проверки легитимности вашего бизнеса. После проверки профиль компании в Google предоставляет информацию о трафике вашего веб-сайта, включая демографические данные посетителей, продолжительность посещений и рейтинг кликов. Очень важно регулярно обновлять свой профиль, добавляя новые фотографии и собирая свежие отзывы, поскольку это повышает ваш авторитет и улучшает ваш рейтинг в поиске.

Локализованные органические результаты

Местные органические результаты, такие как списки Local Map Pack, зависят от местных поисковых запросов в Google, при этом сильные конкуренты обычно занимают верхнюю часть страницы. Ключевое отличие состоит в том, что органические результаты отображаются чуть ниже результатов локальной упаковки. Такое позиционирование обусловлено различиями в содержании: хотя органические результаты соответствуют базовым принципам SEO, таким как удобный веб-сайт и привлекательный контент, им часто не хватает быстрых и информативных деталей, таких как часы работы, номера телефонов и соответствующие теги. Для бизнеса важно уделять приоритетное внимание локализованным органическим результатам, а также видимости местной упаковки, поскольку каждый подход предлагает различные преимущества.

Локальное SEO-исследование ключевых слов

Местное SEO помогает малому бизнесу взаимодействовать с потенциальными клиентами, ищущими товары или услуги в определенных областях. Включение релевантных ключевых слов в вашу стратегию SEO не только генерирует больше потенциальных клиентов, но также повышает доверие и упрощает для покупателей процесс поиска вашего бизнеса. Чтобы начать исследование наиболее эффективных ключевых слов для ваших усилий по SEO, рассмотрите возможность использования следующей тактики:

Включить модификаторы ключевых слов

Модификаторы ключевых слов — это дополнительные слова, которые можно включить в основные ключевые слова, чтобы сделать их более точными и целенаправленными. Такая практика повышает вероятность достижения более высокого рейтинга в результатах поисковых систем и привлечения более релевантного трафика. Модификаторы обычно располагаются в начале или конце ключевого слова. Модификаторы могут представлять собой прилагательные, наречия или другие термины, которые предоставляют пользователям более конкретные результаты поиска. Они особенно полезны, когда ваши ключевые слова имеют общий характер, например «торт» или «обувь». Расширение ключевого слова путем добавления модификаторов, таких как «лучший шоколадный торт в городе», может улучшить рейтинг в результатах поиска.

Сосредоточьтесь на ключевых словах, актуальных для отрасли.

Для бизнеса по продаже веганских лакомств для домашних животных в Нью-Йорке важно выбрать ключевые слова, релевантные как бизнесу, так и его местоположению. Тот, кто ищет мясные угощения в Сан-Франциско, вряд ли станет клиентом, если зайдет на ваш сайт. Выбор слов имеет решающее значение, и хотя выбор высокорейтинговых и популярных ключевых слов может показаться привлекательным, это не принесет пользы вашему бизнесу, если неправильная аудитория будет продолжать посещать ваш сайт.

Проверьте своих конкурентов

Одним из преимуществ ключевых слов является их универсальность. Если ваши конкуренты уже используют ключевые слова, которые хорошо соответствуют вашему бренду, вы тоже можете их использовать. Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google Рекламы, дают представление о конкурентоспособных ключевых словах и предлагают варианты дополнительных ключевых слов. Модификаторы ключевых слов играют решающую роль в улучшении результатов, поскольку они позволяют вам настроить контекст вокруг ваших ключевых слов, чтобы сделать их более релевантными для вашего бизнеса.

Локальные инструменты SEO

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google предоставляет пользователям ряд ценных сведений об их веб-сайте. Он включает в себя такую ​​информацию, как общее количество страниц, проиндексированных Google, рейтинг кликов веб-сайта и любые проблемы с удобством использования мобильного сайта.

Google Analytics

Google Analytics — еще один полезный инструмент, предлагаемый Google. Он собирает данные с ваших веб-сайтов и приложений для создания отчетов, которые дают представление о вашем бизнесе и поведении клиентов. Платформа предназначена для того, чтобы помочь компаниям понять, как их клиенты взаимодействуют с их веб-сайтами и приложениями на протяжении всего пути покупателя.

Birdeye

Программное обеспечение Birdeye предназначено для повышения видимости вашего бизнеса в Интернете за счет увеличения трафика, сбора обзоров Google, проведения опросов и конвертации потенциальных клиентов. Его функции позволяют автоматически привлекать клиентов с помощью служб управления листингами, обмена сообщениями и автоматизации.

Whitespark

Whitespark — Это локальный инструмент SEO-маркетинга, предназначенный для повышения рейтинга бизнеса в поисковых системах. Он предлагает функции для создания цитирований, сбора обзоров и содействия развитию бизнеса, такие как генератор ссылок на обзоры Google и средство отслеживания локальных рейтингов.

В заключение, для достижения полного потенциала ваших локальных усилий по SEO потребуются некоторые первоначальные усилия, особенно если вы только начинаете. Однако, узнав больше о локальном SEO, настроив свой бизнес-профиль в Google и найдя эффективные стратегии, ваш бизнес сможет занять высокие позиции в результатах поисковых систем.