Что такое экономика создателей? Полное руководство на 2024 год

На протяжении десятилетий горстка крупных медиакорпораций доминировала в сфере развлечений и новостей, контролируя то, что мы потребляем. Доступ в эту сферу требовал трудоустройства в этих конгломератах или заметного признания в их повествованиях. Мы придерживались запланированных телешоу, радиопрограмм, газет, созданных редакторами, и фильмов, выпущенных избранными студиями.

Однако Интернет стал катализатором перемен. Распространение контента постепенно децентрализировалось, предлагая разнообразные и независимые источники. Большая часть этого контента исходит от обычных людей, что дает нам возможность создавать и распространять наши собственные материалы. Следовательно, аудитория все больше отдает предпочтение нетрадиционному контенту, что знаменует собой значительный сдвиг в сторону экономики создателей — отход от прежнего медиа-ландшафта.

Понимание концепции «Экономики создателей»

Что такое экономика создателей?

Эрик Фрейтаг из Streamlabs описал сдвиг в динамике медиапотребления в своей статье для VentureBeat. Он подчеркнул переход от ограниченного количества широко потребляемых телешоу к огромному количеству нишевого контента, отвечающего самым разным интересам. В сегодняшних условиях, даже если ваш интерес является нишевым, скорее всего, вы найдете контент, адаптированный к нему, созданный людьми, которые искренне увлечены этой темой.

Хотя экономика создателей возникла не сразу с появлением Интернета, она более тесно связана с развитием Web 2.0. На этом этапе Интернет вышел за рамки своей первоначальной цели хранения и поиска информации, превратившись в платформу для социального взаимодействия и обмена контентом. Веб 2.0 способствовал более широкому самовыражению и участию в Интернете, заложив основу для роста экономики авторов.

Фазы глобальной экономики

Столетие назад доминирующая экономическая модель вращалась вокруг промышленного производства, где физический труд на фабриках или в сельском хозяйстве составлял основной источник дохода, особенно для мужчин. К 1950-м годам произошел сдвиг в сторону экономики, ориентированной на потребителя, чему способствовали послевоенное восстановление и стремление к более широкому спектру товаров и услуг. Традиционные средства массовой информации сыграли ключевую роль в стимулировании потребления. С появлением Интернета мы перешли к экономике, основанной на знаниях, отмеченной технологическими достижениями, которые изменили или заменили многие традиционные рабочие места. Эта эволюция привела к появлению экономики творцов, в которой люди монетизируют свои уникальные навыки, хобби и увлечения через онлайн-платформы.

Методы получения дохода в Интернете создателями контента

Интернет открыл множество возможностей для творческих людей монетизировать свои таланты в Интернете. Раньше для зарабатывания на жизнь творческими усилиями было необходимо полагаться на традиционные издательства или звукозаписывающие компании. Однако теперь у создателей есть возможность самостоятельно получать доход, не заключая ограничительных контрактов с крупными медиакомпаниями.

Согласно недавнему отчету о доходах авторов NeoReach, почти половина опрошенных создателей работают над созданием контента полный рабочий день, при этом 35% из тех, кто наращивал свою аудиторию более четырех лет, зарабатывают не менее 50 тысяч долларов в год. Это подчеркивает жизнеспособность создания контента как прибыльного карьерного пути, особенно для молодого поколения, умеющего культивировать доверие и стабильность со своей аудиторией.

Различные онлайн-рынки обслуживают разных типов авторов. Такие платформы, как Amazon Publishing, Etsy и eBay, являются популярным выбором, наряду с другими, такими как Tumblr, WordPress, Twitch, Mixer, Instagram, Pinterest, YouTube и TikTok, обслуживающими определенные творческие ниши.

Методы получения дохода различаются, часто включая модели распределения доходов с хостинговой платформой. Например, блоггеры Medium могут зарабатывать за счет доходов от подписки, которые делятся с платформой и другими популярными блоггерами. Продавцы Etsy несут комиссию за листинг и транзакцию, но сохраняют оставшиеся доходы от продаж своих поделок. Аналогичным образом, пользователи YouTube получают доход от рекламы за счет рекламы на своих каналах, делясь частью дохода с платформой.

Стартапы в экономике авторов

Информационный бюллетень Ли о Substack представляет содержательную диаграмму, иллюстрирующую появление многочисленных вертикальных рабочих платформ в эпоху Creator Economics. Эти платформы, многие из которых за последнее десятилетие начинались как стартапы, произошли от концепции Craigslist. Первоначально Craigslist служил широкой торговой площадкой, где люди могли предлагать нишевые услуги и общаться с заинтересованными клиентами. Однако с расширением экономики создателей возник спрос на специализированные услуги, что привело к развитию множества нишевых платформ.

По словам Ли, эта тенденция выходит за рамки простого разделения Craigslist; это означает более масштабный сдвиг, когда работа отделяется от традиционных структур занятости. Этот сдвиг привел к появлению нового класса работников, которых называют «микропредпринимателями», фрилансерами, творцами и независимыми работниками. Эти люди используют свои навыки и знания с помощью цифровых платформ, чтобы зарабатывать на жизнь, выходя за рамки традиционных отношений между работодателем и работником.

Удовлетворяет ли экономика-творец стремлениям людей в их идеальных профессиях?

Экономика создателей предлагает людям возможность воплотить свои мечты в реальность, позволяя им специализироваться на своих увлечениях. В прошлом многим приходилось довольствоваться традиционной работой, одновременно занимаясь своим хобби в свободное время. Однако теперь больше людей могут монетизировать свои интересы, будь то игры, писательство или создание видео. Этот сдвиг позволил людям получать доход от деятельности, которой они когда-то занимались исключительно ради досуга, например, от игры в видеоигры или создания юмористических видеороликов. Доступность платформ и технологий демократизировала возможность обмениваться контентом и охватывать большую аудиторию, превращая хобби в жизнеспособные карьерные пути для многих.

Большинство влиятельных лиц принадлежат экономике создателей

Ландшафт знаменитостей значительно изменился: современные звезды появились на таких платформах, как YouTube и TikTok, а не на традиционных развлекательных каналах, таких как кино или телевидение. Эти новые знаменитости являются создателями контента, часто выступая в качестве влиятельных лиц благодаря своему значительному количеству подписчиков в Интернете. Однако важно отметить, что не каждый, претендующий на онлайн-славу, может считаться влиятельным человеком; подлинное влияние основано на авторитете, знаниях и участии в конкретной нише.

Сегодняшнее молодое поколение смотрит на этих создателей контента как на своих основных влиятельных лиц, предпочитая их интересный и интересный контент традиционным представителям СМИ. Например, Райан Каджи, девятилетний YouTube-блогер, известный своими обзорами игрушек, располагает огромной аудиторией, что иллюстрирует сдвиг развлекательных предпочтений от обычного телевидения к онлайн-платформам.

Чтобы зарабатывать на жизнь, нужно всего 1000 преданных фанатов

В своей статье для The Technium Кевин Келли выдвигает замечательную идею о том, что для достижения успеха в качестве творца не требуется огромное количество последователей. Келли утверждает, что вместо миллионов долларов или фанатов создатели могут поддерживать себя всего лишь тысячами настоящих фанатов. Эти настоящие фанаты — это люди, которые будут постоянно поддерживать и покупать любой контент или продукт, создаваемый создателем.

Келли определяет настоящих поклонников как тех, кто проявляет непоколебимую преданность делу, охотно вкладывая средства в различные формы творчества создателя. Набрав 1000 таких преданных поклонников, каждый из которых тратит по 100 долларов в год, авторы контента могут получать устойчивый доход исключительно от своих покупок.

В то время как многие влиятельные лица могут похвастаться миллионами последователей, Келли подчеркивает, что ключ заключается в воспитании основной группы «суперфанатов». Число 1000 не является жестким; успех зависит от ценности, которую эти фанаты придают предложениям создателя. Более высокие цены могут потребовать меньшего числа супер-фанатов для достижения существенного дохода — 100 фанатов, приносящих по 1000 долларов каждый в год, также могут быть достаточными для шестизначного дохода.

Влияние социальных сетей на экономику авторов

Платформы социальных сетей сыграли ключевую роль в стимулировании роста экономики авторов, служа для авторов одновременно площадкой для монетизации своей работы и каналами для создания и взаимодействия со своей аудиторией. Поскольку среднестатистический взрослый человек в США ежедневно проводит 38 минут на Facebook, а молодые люди уделяют еще больше времени социальным сетям, эти платформы предлагают создателям широкие возможности для продвижения своего контента среди целевой аудитории.

Ключевые платформы социальных сетей, такие как Facebook, YouTube, Twitter, Instagram и TikTok, оказывают значительное влияние, поскольку их алгоритмы формируют потребление контента пользователями. Реклама на этих платформах предоставляет создателям доступ к обширной аудитории, часто превосходящей органический охват.

Однако эффективность социальных сетей зависит от привлекательного контента. Платформы полагаются на авторов, которые загружают сообщения, изображения, видео и другой контент, что позволяет ведущим авторам зарабатывать на жизнь с помощью моделей распределения доходов, поддерживаемых платформами.

Появление новых возможностей посредством прямых трансляций

Прямые трансляции стали важным аспектом экономики авторов, предлагая талантливым людям мощную платформу для общения с огромной аудиторией. На заре персональных компьютеров, особенно в 1970-е годы, видеоигры начали набирать обороты: такие пионеры, как Atari, выпустили такие культовые игры, как Pong. Однако игры оставались преимущественно одиночным занятием, ограничиваясь игрой с физически присутствующими друзьями.

Сегодня ландшафт кардинально изменился. Такие платформы, как Twitch, позволяют геймерам транслировать свой игровой процесс аудитории по всему миру, укрепляя чувство общности и вовлеченности. Хотя некоторые стримеры достигли статуса суперзвезд, большинство из них — обычные люди, которым нравится играть на публичном форуме. Интересно, что умение играть в игру не всегда является главным преимуществом для зрителей; скорее, именно комментарии и самоанализ стримера часто очаровывают аудиторию, делая прямую трансляцию привлекательным способом творческого самовыражения и общения.

Является ли экономика создателей ошибочной?

Экономика создателей работает в условиях жесткой конкуренции, где небольшой процент влиятельных лиц достигает значительного финансового успеха, в то время как большинство изо всех сил пытается получить существенный доход. Например, только 3% лучших авторов YouTube зарабатывают более 17 000 долларов в год от рекламы, что требует в среднем 1,4 миллиона просмотров в месяц. В отличие от YouTube, такие платформы, как Pinterest, Twitter, TikTok и Snapchat, не делятся доходами от рекламы, что вынуждает авторов искать альтернативные источники дохода, такие как маркетинг влияния или спонсорство.

Несмотря на эти проблемы, экономика создателей не обязательно разрушена; скорее, это стимулировало инновации. Такие платформы, как Patreon, появились, чтобы предоставить создателям новые возможности для монетизации своего контента и облегчения прямой финансовой поддержки со стороны своей аудитории.

Экономика творцов представляет собой уникальную возможность для талантливых людей проявить себя и получить доход, но она также развивается. Платформы, которые не поддерживают авторов, могут оказаться устаревшими, поскольку создатели будут искать более справедливые возможности в других местах.